Roteiro · Essential Nutrition
Re.Alise · vídeo institucional da linha · versão ajustada para 2 minutos
O que mudou nesta versão
- O documento tinha 1.023 palavras, sendo cerca de 874 de narração. Isso dá 6 minutos falado. Está em 264, que é o que cabe em 2 minutos sem acelerar a locução.
- A ordem das 11 cenas foi mantida. O corte foi dentro de cada uma, não na estrutura.
- As frases de assinatura ficaram inteiras: "o shampoo também pode tratar", "tratar sem pesar", "óleo bom não é aquele que pesa", "alisar transforma, cuidar mantém".
- Formato horizontal, conforme confirmado, por causa da TV do treinamento.
- As microscopias entram nos planos 01 a 04 como referência de imagem.
O roteiro
| # | Narração | Plano |
|---|---|---|
| Bloco 1 · A cutícula | ||
| 01 | Quando olhamos para um cabelo bonito e alinhado, enxergamos só o resultado. | Cabelo liso em movimento lento, luz suave, plano aberto. |
| 02 | Mas existe uma estrutura por trás dessa beleza que os olhos não veem. | Aproximação contínua até o fio ocupar a tela. Entra o visor de microscópio. |
| 03 | A cutícula. | Macro das escamas sobrepostas como telhas. Referência: microscopia 01. |
| 04 | A camada mais externa do fio. É ela que segura água, lipídios e proteínas lá dentro. | Corte do fio mostrando o interior, com pequenas esferas âmbar contidas sob a cutícula. |
| Bloco 2 · O que o alisamento faz | ||
| 05 | No alisamento, a fibra passa por uma transformação química. | Calor e vapor passando pelo fio. Luz âmbar quente por cima. |
| 06 | O fio muda. | Corte seco. Mesmo enquadramento do plano 03, agora com a superfície lisa e envidraçada. |
| 07 | As escamas da cutícula ficam mais compactadas e mais fechadas. | Macro das escamas assentando e se fundindo numa camada contínua. Referência: microscopia 02. |
| 08 | E o produto que vem depois encontra uma barreira. | Gotas âmbar caindo sobre o fio selado e escorregando pela lateral sem penetrar. |
| 09 | Por isso cabelo alisado não é cabelo seco. Ele pede uma rotina pensada para essa condição. | Corte anatômico do couro cabeludo com folículo e vasos vermelhos e azuis. Fio saindo selado. |
| Bloco 3 · Os ativos | ||
| 10 | Um tratamento eficiente entrega ao fio o que ele perdeu. | Esferas translúcidas âmbar se aproximando do fio em movimento lento. |
| 11 | Hidratação, lipídios, aminoácidos e antioxidantes. | Quatro grupos de esferas entrando em sequência, cada um com um comportamento diferente. |
| Bloco 4 · Shampoo | ||
| 12 | E aqui tem um detalhe que muita gente não percebe. | Água envolvendo o fio, visto de perto. |
| 13 | O shampoo também pode tratar. | Espuma clara e fina envolvendo o fio. |
| 14 | O Essential Nutrition não foi pensado só para limpar. Ele hidrata, condiciona, e deixa o fio fácil de pentear ainda molhado. | Frasco do shampoo em destaque, água correndo ao redor. Único plano de embalagem até aqui. |
| 15 | Que é o momento certo para desembaraçar, com menos atrito na fibra. | Dois fios deslizando um sobre o outro sem travar, em macro. |
| Bloco 5 · Máscara | ||
| 16 | Quando o cabelo pede um tratamento mais profundo, entra a máscara. | Textura densa da máscara envolvendo o fio. |
| 17 | E aqui está uma das grandes diferenças da linha. Tratar sem pesar. | Frasco da máscara. Fundo cinza azulado limpo. |
| 18 | Nanotecnologia que atravessa a cutícula compactada e leva os ativos certos ao lugar certo. | Corte do fio: partículas pequenas passando entre as escamas fechadas e se alojando no interior. |
| Bloco 6 · Leave-in | ||
| 19 | Depois do tratamento, o cuidado continua no fio. | Aplicação do leave-in no comprimento e nas pontas. |
| 20 | O leave-in acompanha o cabelo o dia inteiro, reduz o atrito e protege do sol. | Fio com uma película invisível, luz do sol batendo e sendo dispersada. |
| Bloco 7 · Óleo | ||
| 21 | E o acabamento é o óleo. | Close da gota escorrendo pela mão e sendo levada às pontas. |
| 22 | Silicones inteligentes formam um filme finíssimo e se acomodam só onde a fibra precisa. | Macro do fio com o filme se distribuindo de forma desigual, concentrando nas áreas mais gastas. |
| 23 | Porque óleo bom não é aquele que pesa. | Pontas seladas, brilho polido, movimento leve. |
| Bloco 8 · A linha e o fechamento | ||
| 24 | Limpeza, tratamento, proteção e acabamento. | Os quatro produtos juntos, entrando em ordem, fundo cinza azulado. |
| 25 | Alisar transforma. Cuidar mantém. | Modelo com cabelo alisado em movimento, brilho refletindo na luz. |
| 26 | Essential Nutrition. O cuidado que o cabelo alisado precisa. | Logo sobre fundo limpo. |
Uma decisão que precisa da Priscila
O documento original diz duas coisas opostas sobre o mesmo fio. A cena 3 fala em
"perda de lipídios, maior porosidade". A cena 6 fala em cutícula
"mais compactada e com suas escamas mais fechadas".
O vídeo inteiro se apoia em qual dos dois for verdade.
Este roteiro adotou a cutícula compactada, porque é o que sustenta o argumento dos
produtos: se o fio está selado, faz sentido a máscara com nanotecnologia atravessar e o óleo
não pesar. Se for porosidade, o argumento vira outro e o bloco 2 precisa ser reescrito.
Dois avisos de produção
Os planos 14, 17 e 24 mostram embalagem, e esses não podem ser gerados. Modelo de
imagem nunca deixa um rótulo em branco: ele estampa uma marca inventada, legível, e num vídeo
de treinamento isso vira marca de terceiro no lugar da Re.Alise. Esses três planos precisam de
foto real dos produtos, com fundo neutro, para entrar por cima do material gerado.
O que ficou de fora no corte, e pode voltar se ela quiser.
- A função de cada grupo de ativo na cena 4 (retenção de água, lubrificação, resistência da fibra). Virou uma lista de quatro nomes.
- A lista de ativos da máscara: condicionantes premium, óleos de coco e farelo de arroz, complexo de aminoácidos, proteína hidrolisada, pantenol e antioxidantes.
- A frase "nem todo cabelo precisa de máscara em todas as lavagens".
- A explicação do porquê desembaraçar molhado reduz a tração sobre a fibra.
As microscopias
Regras visuais dos 26 planos
- Horizontal 16:9.
- Nenhum plano com o fio flutuando no vazio. Todo plano tem couro cabeludo, folículo, visor de microscópio ou o produto.
- Três escalas se revezando: macro da cutícula, corte anatômico do couro, visor de microscópio.
- Paleta fechada. Cinza azulado de fundo, âmbar pro calor e pro produto, vermelho e azul só em vaso sanguíneo.
- Câmera lenta sempre, corte seco entre planos.
- Nada de personagem, mascote ou desenho.
- Texto e legenda entram na edição, não na geração.