Roteiro · Essential Nutrition
Re.Alise · vídeo institucional da linha · versão ajustada para 2 minutos
O que mudou nesta versão
- O texto tinha 1.023 palavras, o que dá 5 a 6 minutos narrado. Está em 265, que é o que cabe em 2 minutos sem acelerar a locução.
- A ordem das 11 cenas foi mantida. O corte foi dentro de cada uma, não na estrutura.
- As frases de assinatura ficaram inteiras: "o shampoo também pode tratar", "tratar sem pesar", "óleo bom não é aquele que pesa", "alisar transforma, cuidar mantém".
- Formato horizontal, conforme confirmado, por causa da TV do treinamento.
- As microscopias entram nos planos 01 a 04 como referência de imagem.
O roteiro
| # | Narração | Plano |
|---|---|---|
| Bloco 1 · A cutícula | ||
| 01 | Quando olhamos para um cabelo bonito e alinhado, enxergamos só o resultado. | Cabelo liso em movimento lento, luz suave, plano aberto. |
| 02 | Mas existe uma estrutura por trás dessa beleza que os olhos não veem. | Aproximação contínua até o fio ocupar a tela. Entra o visor de microscópio. |
| 03 | A cutícula. | Macro das escamas sobrepostas como telhas. Referência: microscopia 01. |
| 04 | A camada mais externa do fio. É ela que segura água, lipídios e proteínas lá dentro. | Corte do fio mostrando o interior, com pequenas esferas âmbar contidas sob a cutícula. |
| Bloco 2 · O que o alisamento faz | ||
| 05 | No alisamento, a fibra passa por uma transformação química. | Calor e vapor passando pelo fio. Luz âmbar quente por cima. |
| 06 | O fio muda. | Corte seco. Mesmo enquadramento do plano 03, agora com a superfície lisa e envidraçada. |
| 07 | As escamas da cutícula ficam mais compactadas e mais fechadas. | Macro das escamas assentando e se fundindo numa camada contínua. Referência: microscopia 02. |
| 08 | E o produto que vem depois encontra uma barreira. | Gotas âmbar caindo sobre o fio selado e escorregando pela lateral sem penetrar. |
| 09 | Por isso cabelo alisado não é a mesma coisa que cabelo seco. Ele pede uma rotina pensada para essa condição. | Corte anatômico do couro cabeludo com folículo e vasos vermelhos e azuis. Fio saindo selado. |
| Bloco 3 · Os ativos | ||
| 10 | Um tratamento eficiente entrega ao fio o que ele perdeu. | Esferas translúcidas âmbar se aproximando do fio em movimento lento. |
| 11 | Hidratação, lipídios, aminoácidos e antioxidantes. | Quatro grupos de esferas entrando em sequência, cada um com um comportamento diferente. |
| Bloco 4 · Shampoo | ||
| 12 | E aqui tem um detalhe que muita gente não percebe. | Água envolvendo o fio, visto de perto. |
| 13 | O shampoo também pode tratar. | Espuma clara e fina envolvendo o fio. |
| 14 | O Essential Nutrition não foi pensado só para limpar. Ele hidrata, condiciona, e deixa o fio fácil de pentear ainda molhado. | Frasco do shampoo em destaque, água correndo ao redor. Único plano de embalagem até aqui. |
| 15 | Que é o momento certo para desembaraçar, com menos atrito na fibra. | Dois fios deslizando um sobre o outro sem travar, em macro. |
| Bloco 5 · Máscara | ||
| 16 | Quando o cabelo pede um tratamento mais profundo, entra a máscara. | Textura densa da máscara envolvendo o fio. |
| 17 | E é aqui que está a maior diferença da linha. Tratar sem pesar. | Frasco da máscara. Fundo cinza azulado limpo. |
| 18 | Nanotecnologia que atravessa a cutícula compactada e leva os ativos certos ao lugar certo. | Corte do fio: partículas pequenas passando entre as escamas fechadas e se alojando no interior. |
| Bloco 6 · Leave-in | ||
| 19 | Depois do tratamento, o cuidado continua no fio. | Aplicação do leave-in no comprimento e nas pontas. |
| 20 | O leave-in acompanha o cabelo o dia inteiro, reduz o atrito e protege do sol. | Fio com uma película invisível, luz do sol batendo e sendo dispersada. |
| Bloco 7 · Óleo | ||
| 21 | E o acabamento é o óleo. | Close da gota escorrendo pela mão e sendo levada às pontas. |
| 22 | Silicones inteligentes formam um filme finíssimo e se acomodam só onde a fibra precisa. | Macro do fio com o filme se distribuindo de forma desigual, concentrando nas áreas mais gastas. |
| 23 | Porque óleo bom não é aquele que pesa. | Pontas seladas, brilho polido, movimento leve. |
| Bloco 8 · A linha e o fechamento | ||
| 24 | Limpeza, tratamento, proteção e acabamento. | Os quatro produtos juntos, entrando em ordem, fundo cinza azulado. |
| 25 | Alisar transforma. Cuidar mantém. | Modelo com cabelo alisado em movimento, brilho refletindo na luz. |
| 26 | Essential Nutrition. O cuidado que o cabelo alisado precisa. | Logo sobre fundo limpo. |
Uma decisão que precisa da Priscila
O documento original diz duas coisas opostas sobre o mesmo fio. A cena 3 fala em
"perda de lipídios, maior porosidade". A cena 6 fala em cutícula
"mais compactada e com suas escamas mais fechadas".
O vídeo inteiro se apoia em qual dos dois for verdade.
Este roteiro adotou a cutícula compactada, porque é o que sustenta o argumento dos
produtos: se o fio está selado, faz sentido a máscara com nanotecnologia atravessar e o óleo
não pesar. Se for porosidade, o argumento vira outro e o bloco 2 precisa ser reescrito.
As microscopias
Regras visuais dos 26 planos
- Horizontal 16:9.
- Nenhum plano com o fio flutuando no vazio. Todo plano tem couro cabeludo, folículo, visor de microscópio ou o produto.
- Três escalas se revezando: macro da cutícula, corte anatômico do couro, visor de microscópio.
- Paleta fechada. Cinza azulado de fundo, âmbar pro calor e pro produto, vermelho e azul só em vaso sanguíneo.
- Câmera lenta sempre, corte seco entre planos.
- Nada de personagem, mascote ou desenho.
- Texto e legenda entram na edição, não na geração.